O primeiro a gente nunca esquece

O publicitário Washington Olivetto vem a Natal para o lançamento de seu novo livro "O primeiro a gente nunca esquece" (Planeta, R$ 79,90), obra que registra a repercussão do comercial "o primeiro sutiã" da Valisère, considerado um dos cem melhores comerciais do mundo. Na ocasião, Washington também falará sobre momentos inesquecíveis que fizeram a história da publicidade nacional. O evento acontecerá na quinta-feira (16/10), às 19h, na Praça de Eventos do Midway Mall.

Em "O primeiro a gente nunca esquece", Washington Olivetto apresenta citações de personalidades como Pelé, Antônio Fagundes, Ayrton Senna, Elio Gaspari, que fizeram uso do conceito do título do comercial em diferentes épocas para falar sobre vários assuntos. O publicitário dedicou o livro a pequena filha Antônia, de quatro anos de idade, que, segundo ele, ainda usará seu primeiro sutiã.

No livro, Olivetto conta como o célebre comercial lançado na década de 80, que completou 20 anos em 2007, foi criado e aprovado. As dificuldades, surpresas e descobertas que encontrou, e como algumas personalidades utilizaram o jargão "o primeiro a gente nunca esquece". Há textos de Xico Sá, joão Ubaldo Ribeiro, Zuenir Ventura, Mário Prata, entre outros. Criado por Olivetto em 1987, o primeiro comercial de TV com 90 segundos teve como protagonista a atriz Patrícia Lucchesi, na época com 11 anos. Através dessa peça publicitária, por muitos considerada sua grande obra-prima, Washington Olivetto criou uma linguagem e uma estética únicas, que ultrapassou os limites da publicidade brasileira.

Entre os prêmios recebidos, destacam-se o Leão de Ouro no Festival de Cannes; o Grand Prix no 9º Festival Brasileiro do Filme Publicitário; premiação no Profissionais do Ano na categoria Mercado Nacional; medalha de ouro no Fiap (Festival Ibero-Americano de Publicidade); Prêmio Abril de Publicidade e ouro no 13º Anuário do Clube de Criação na categoria TV/Cinema.

O sucesso da propaganda pode ser medida pela proporção que o conceito trabalhado pelo publicitário tomou entre anônimos e personalidades da sociedade nacional, que incorporou a célebre frase "o primeiro a gente nunca esquece", ao cotidiano, fazendo uso dela para tratar de política, religião, futebol, sexo e moda.






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